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    游戏人游艺: 企业品牌策略与定位

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    课程大纲:

    一、 如何识别和确立品牌定位
    1、 何为品牌定位?
    2、 定位的目的和任务
    3、 定位的参照结构:目标顾客、主要竞争对手、本品牌和竞争品牌的相似性、本品牌和竞争品牌的差异性。
    4、 定位案例分析(养生堂、排毒胶囊)
    二、 品牌定位指导原则
    1、 竞争参照框架的定义和传播
    2、 选择并构建共同点和差异点。共同点和差异点的标准。
    3、 品牌重新定位
    三、定位的12种策略
    四、定义并创建品牌精粹
    1、 如何创建核心品牌联想
    2、 如何创建核心品牌精粹
    3、 品牌精粹的设计
    4、 品牌精粹的应用
    五、企业如何内部品牌化
    六、企业如何进行品牌审计
    1、 如何进行品牌盘查
    2、 如何进行品牌探索
    3、 中国以及欧美案例分析

    本课程名称: 企业品牌策略与定位

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