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    游艺机设备: 广告开发量化管理

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    培训受众:

    高层营销管理人员、市场部人员、市场策划组织者、企划部管理人员

    课程收益:

    1、本课程所引进的P&G公司广告开发与管理模型是以量化管理为基础的操作模式,可借鉴或直接运用于优化企业的广告管理;

    2、本课程所提供的几乎所有方法都可以进行数量化的计算和评估。

    3、掌握该套管理方法后,与历史数据比较,可帮助企业节省近30%的广告费用,并将企业的广告费用控制在约占销售额的10%-15%左右。

    4、可帮助企业建立起全球性强有力的专业广告管理部门;

    5、提供和教师高度互动性的、充分的讨论时间。

    培训颁发证书:

    SSC专业素养提升??椋豆愀婵⒘炕芾怼房纬萄爸な?/div>

    课程大纲:

    第一单元:宝洁――广告实践中的问题
    ? 问题的来源
    ? 解决的方法
    ―建立量化的方法
    ―调整组织结构
    ―控制广告制作的关键步骤……
    ? 宝洁广告研究方法的效果

    第二单元:广告的技术管理

    ◇ 广告的开发与管理
    ?广告开发的原则和管控的关键步骤
    ?广告策略中目标的量化方法和案例研究
    ―1999年度联合饼干上海的市场目标
    ―原野牌洁厕精97年市场目标
    ?广告计划的制定
    ―市场数据背景分析
    ―广告计划的基本内容
    ―总体费用分类预算:PAY - OUT 表
    ―监控方案和监控表

    ◇ 宝洁四步量化管控模式
    ? 第一步:概念开发
    ―七步概念开发法
    ―消费行为与产品概念
    ―独特卖点、可量化的动机与产品概念
    ―概念树

    培训师介绍:

     
    中国系统量化管理创始人 组织进化专家
    夸克(中国)企业顾问有限公司董事长
    夸克国际商学院 院长

    专长――组织优化、战略规划、营销量化、品类规划、品牌建设、人力资源量化、消费者研究、新产品组织管理、销售渠道建设。

    2005获新浪财经、CCTV联合颁发的“十大营销专家”;2008年荣获“十大通用管理专家”奖;2008荣获“中国环渤海经济圈管理峰会”最受欢迎的管理专家。


    2002年至今,分别担任国内多家著名企业首席管理咨询顾问。其中包括:

    战略发展规划――江中药业集团公司、河南移动集团客户中心、真功夫餐饮连锁机构、佛山星期六鞋业股份有限公司、中国石化长城润滑油公司等;

    营销量化管理系统导入――三九集团医贸公司、联想集团广东公司、河南移动客户经理制、湖南亚华乳业公司、怡宝(深圳)食品饮料有限公司等;

    品牌量化管理建设――南孚电池、999感冒灵、999皮炎平、三九胃泰、ST&SAT女鞋、江中健胃消食片、江中亮嗓、江中草珊瑚含片、怡宝纯净水、真功夫中式快餐、长城润滑油、倍慧/倍益配方奶粉等。


    至2002年开始,王磊先生所主讲的10多门核心量化管理课程,曾为国内超过2000家企业进行培训服务。被国内著名高等学府的MBA及总裁班,评选为“最受学员好评及实用性最强”的管理课程。目前担任清华、复旦、北大、浙大、上海交大MBA及总裁班客座教授;全国移动行业特聘导师。国内十多家营销媒体专栏作家:《财富》、《南方都市报》、《赢周刊》、《广告观》、《商学院》、《销售与市场》、《中国经营报》、《首席市场官》、《赢周刊》、《中国商业评论》…

    本课程名称: 广告开发量化管理

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