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    全球最大网赌正规平台:名博士:你真的懂什么是推广吗?推广与宣传的区别和联系

    作者: yongchun8602  上传时间:2016-04-11  浏览:209


         

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           你真的懂什么是推广吗?推广与宣传有什么区别和联系呢?

      在讲这个话题之前,我们先讲一个大家比较熟悉的事情。

      我们想一想,在您当地的市委政府机构中,是有市委宣传部呢,还是有市委推广部呢?市委宣传部,对吧?再想想您所在的公司,是有市场推广部呢,还是有市场宣传部呢?您一定想说,肯定是市场推广部??!

      对了,您说的没错。但是为什么我们的政府组织机构设置的是宣传部,而我们的公司机构设置的就是推广部呢?推广和宣传是有区别的吧!

      我在昨天的文章《网络推广的道和术》中提到过,网络推广就是把一些对客户有价值的新理念、新品牌、新思想等核心创意推送给目标客户,让目标客户逐步理解和接受认同的过程。请注意,推广推的就是对于客户来说,比较新的理念和想法,然后让客户逐步接受认可后,才能更容易产生销售。推广是一个循序渐进引导的过程。

      而宣传则完全不一样!

      您想想,怕上火,怎么办?大家肯定都知道,当然是喝王老吉!您为什么一下子就想到是王老吉,难道喝加多宝,和其正不行吗?

      好空调,哪家造?格力造,是吧!大凡看看广告的人,都知道,好空调格力造。那我问您,你真的用过格力空调吗?为啥你要说好空调是格力造的?美的的不好吗?海尔的就不行吗?

      其实这两个小的例子,名博士想给大家表达的就是,您是被别人宣传了。您已经在不断的口号宣传中,不知不觉被影响了。

      所以说,宣传就是把浅显易懂的道理,让大家口口相传。请大家注意,宣传一定是将浅显易懂的道理,通俗易懂的常识、口号,让大家口口相传。

      这里我们也就解释了之前所提到的问题,为什么我们的政府机构设置的是宣传部,包括中央都有中宣部。因为,政府机构,要讲百姓听得懂的群众话,千万不要讲官话。就像我们曾经都耳熟能详的一句话“共产党员不拿群众一针一线”。对于这句话,哪怕是我们的祖父祖母,哪怕他们大字不识一个,他们也能明白这句话的含义,并且能口口宣传我们党的口碑。而企业市场推广,则是把客户价值、新品牌理念等,逐步、持续推送到我们的目标客户,让客户逐步接受的过程。

      讲明白这一点之后,我们就明白了,很多所谓的网络推广人员,都会简单粗暴地将产品图片、公司介绍、公司服务等信息,发布到相应的广告平台上。之所以效果微弱,原因在于,您既做的不是推广工作,也不是把浅显易懂的道理口口相传的宣传工作。当然就很难实现良好的预期效果了。

      那我们到底是该怎么做呢?我们是该做推广呢?还是该做宣传呢?

      答案是,掌握推广、宣传的核心,推广和宣传配合一起做。因为推广的最高境界就是宣传。试想一下,一些大型的知名企业,在中央电视台打广告,即便我们不差钱,但是黄金档位的广告时间也只有几十秒。在这几十秒内,我们能说的就只能是“怕上火,喝王老吉”、“好空调格力造”、“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这样一些浅显易懂的品牌口号,然后让大家口口宣传。同时,当我们的口碑做到极致时,也能通过大量的口碑宣传,实现品牌的巨大营销效果。

      所以,要想做好我们的推广工作,我们就要明确推广的核心,掌握推广最本质的意义在于推送新理念,新想法,与目标客户产生共鸣,逐步推送的过程。同时,掌握宣传就是把浅显易懂,有趣有传播价值的素材,让大家口口宣传。具体如何进行有效的传播推广,欢迎大家看名博士另外一篇文章《网络推广技巧:如何低成本高效益实现传播推广?》。谢谢大家!




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