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    mg游戏有没有技巧:狂人黄鸣:华丽转身 负重而行

    作者: 21世纪商业评论  上传时间:2012-04-28  浏览:81

    电子游戏平台送彩金 www.yfw8.net     即使会引发争议,黄鸣依然保持着他独有的方式。但皇明不会因为推出了MePad,就摇身一变成为能源业的苹果。

      2012年3月4日,全国人大代表、皇明太阳能股份有限公司董事长黄鸣进京参加全国“两会”。从山东德州坐火车到北京,再从北京南站坐地铁到国家奥林匹克公园。2011年,黄鸣在国家奥林匹克公园租了一处会所,建造成皇明微排馆,其主要功能是向游客展示皇明的太阳能产品,并宣扬太阳能理念。有时,皇明在京举办的一些会议也被安排在此处进行。

      一进门,助手先端上来一盘番茄炒蛋?;泼庸?,当众旁若无人地吃了起来。一边吃,一边听助手向大家讲解“MePad”。他纠正助手,应该读“咪派(音)”没有“D”(得)——追求完美的黄鸣总是很在意细节。

      最近一段时期,在各个场合,包括重要的电视采访,黄鸣都会身着一身绿色的印有皇明太阳能标志的工装。这一天也不例外?;泼⒉皇且桓鲈谝獯┳糯虬绲娜?,但他执著而近乎执拗的性格,同样会在着装上显露。

      带着40多份提案的黄鸣,决定去掉3个关于他最近想推行的MePad体系的提案。他开玩笑说:“不能让大家觉得人大代表太商人了?!钡比?,被称为“中国太阳能教父”的他,也不会放弃这个“布道”的机会。

      “两会”的第9天,在山东省人大代表驻地中国职工之家酒店门口,黄鸣向人们展示他特意带过来的太阳能炊具,并现场烤起了红薯,红薯的香味吸引了不少人驻足观看。观众中出现了潍柴首席执行官谭旭光、山东副省长夏耕、蓝翔技校董事长荣兰祥等全国人大代表的身影?!霸谌舜蟠碜さ卣故静?,以前从来没有人做过,但我要尝试一下?!被泼?。

      在进入太阳能行业超过17年的时间里,黄鸣其实只做了一件事:让人们感受到太阳能的好处,无论是卖太阳能热水器,还是造一座城。沉默的太阳,给人们温暖和明媚。但眼下,握在手中的“三寸日光”,还没有帮黄鸣驱散寒冷,带他真正走出黑夜。

      华丽转身

      黄鸣总是与众不同。

      在他的影响下,皇明公司特别害怕随大流?!拔颐枪痉⒀允欠浅W杂傻?,但是有一样却很不自由,就是谁要说这个行业别人是怎么怎么做的,我们也应该这么做,我就说:‘住嘴。别人做了我们就不做,我们是皇明?!被泼?。

      一位太阳能热水器从业人员告诉记者,我国各厂家的太阳能热水器主机,从外观上看其实并没有太大的区别,在消费者眼中就更是如此。有人甚至认为,这些产品都是一样的,只是外观、容量、真空管管数等存在细微的差别。

      特立独行、连名片设计也要有所不同的黄鸣,绝不能容忍自己与别人如此相似?;泼拿さ糜行┛湔?,与其说是名片,不如说是一张名片大小的广告折页,拉开之后是8张名片的长度。名片上“黄鸣”二字的旁边,标注的是“MePad总设计师”、“微排地球战略”首创人,名片里反复出现的词汇是“微排集成及解决方案”——这些多少有些怪异的词汇,正是黄鸣力图将自己与竞争对手区别开来的地方。

      1995年创业时,黄鸣提倡太阳能光热利用,当时的皇明还只是一家卖热水器的公司;后来,黄鸣陆续提出了G(Green)能源替代战略、微排地球等说法;2011年,黄鸣又提出MePad理念。借由这一理念,皇明期望实现“华丽的转身”——从太阳能热水器制造商转变为太阳能技术服务商。

      MePad是“Micro Emission Packaged Design”的缩写,翻译成中文就是“微排智慧集成系统及解决方案”?;泼酝颊侠锰裟芄馊?、太阳能光电和洁能建筑等,对家居、酒店、公园、工厂以及城市等进行节能改造与管理,实现各种能耗排放达到微量,甚至零能耗。

      MePad可视可控。例如,MePad系列中的家居解决方案,当用户进入厨房、卫生间或其它需要使用热水的环境,热水系统将事先准备好热水;而采用温屏节能门窗,隔音隔热,可以做到让家里的温度一直是最适宜的。MePad还可以通过手机、电脑或小型无线网络调整光电遮阳板的角度、打开通风器等,为用户构建一个绿色、智能、时尚、舒适的生活环境,开创一种全新的生活方式。

      黄鸣本人身体力行、率先尝试。在他位于德州的家中,以上很多功能都已经实现。2011年央视记者前往德州采访黄鸣时,黄鸣就请记者一行去他家参观体验。

      负重而行

      皇明的此番转身,看似华丽,其实过程难言轻松?;泼刑?,就像套上了枷锁,越来越沉重。

      1999年,为了推动自己的太阳能产品应用于地产项目,黄鸣曾经与万科洽谈合作。当时万科的某位经理人提出,万科的楼盘可以采用皇明的太阳能一体化方案,但所有的风险都要由皇明承担。万科的意思是,要等到卖完了最后一套房子且不出现使用问题的情况下,万科才会向皇明付款?!八堑睦碛墒?,你有成品吗?有做成功的东西吗?”黄鸣回忆说。

      如此苛刻的条件黄鸣难以接受,于是,黄鸣决定自己在德州投资开发建设蔚来城,作为一个试点,一体化地彰显太阳能优势,改变建筑美学。在占地3000余亩的太阳谷(皇明建设的另外一个更大的太阳能地产样板工程),黄鸣建有低能耗会展中心、低碳酒店、低碳住宅,甚至还有太阳能博物馆?!盎旧先ス艄鹊娜硕急幌戳艘淮文??!被泼?。

      太阳谷的建造让黄鸣在国际上赢得了声誉。2011年12月,黄鸣在瑞典议会大厅领取有诺贝尔替代奖之称的“正确生活方式奖”,成为第一个获此奖项的中国人。这还不是黄鸣获得的唯一一个国际奖项。

      黄鸣建设太阳谷和蔚来城的目的,是要让包括光热和光伏在内的终端客户,看到太阳能产品的应用、制造、理念和标准,从而对皇明的产品和服务产生信心?!拔颐且剂煳⑿η叩牧蕉恕杓坪推放??!被泼M约旱墓灸茏叱龅筒愦蔚木赫?。

      市场数据验证了黄鸣的远见。2011年,太阳能热利用产业生产真空管800万支,太阳能真空管和平板热水器共5760万平方米,比2010年增长17.6%,总保有量增长15.2%。与往年30%的增速相比,2011年是近几年来太阳能热水器行业增速最慢的一年。

      事实上,增长放缓的趋势早已显现。一方面,太阳能热水器在农村市场发展多年,竞争异常激烈;另一方面,太阳能热水器在开拓城市市场时并不顺利,因为开发商和物管对此事都不够热心。

      即使是在竞争对手的眼里,黄鸣也是行业的功臣——他的所作所为提高了全社会对太阳能产业的关注度,为推动行业发展做出了贡献。广东五星太阳能热水器公司一位负责人在谈及黄鸣时,表示认可黄鸣所做的努力。但他也提出,不同的企业有不同的打法,各有生存之道。

      黄鸣在国际上获得的声誉,并未给皇明在国内的市场竞争带来明显的助益。每个省市都会倾向于?;け镜仄笠?。在太阳能热水器市场,行业“老大”皇明仅占6%左右市场份额,行业前三强的市场占有率之和仅在10%左右。

      黄鸣从不缺少新颖超前的理念,但市场是否接受却是另外一回事?!安肥欠衲芄煌乒?,要看使用的方便程度、市场的接受程度和价格合理性,还要看设计者是否能够将其应用好?!北本┬滦筒牧辖ㄖ杓蒲芯吭涸撼ぱ卓硭?。

      事实上,黄鸣感受到的最大阻力之一就来自于建筑规划师。在建筑规划师面前,太阳能热水器厂家是被动的弱势群体。规划师拒绝的理由,有可能是担心太阳能热水器影响建筑的美观,有可能是质疑太阳能热水器是否实用,也有可能是暗箱操作。此外,由于缺乏行业标准和设计规范,许多标准和规范甚至是由制造厂家来制定的?!肮胰狈ο嘤Φ墓娣?,而技术规范也需要不断跟进和更新?!毖卓硭?。

      对此,黄鸣心情复杂。他半认真半开玩笑地说:“如果哪一天太阳能上升为国家战略,企业的日子会好过许多?!笔率瞪?,一直以来,太阳能产业得到来自国家的政策扶植很少。薛孔宽非常理解当下太阳能热水器企业所面临的困境。在他看来,从大的方向上,国家确实鼓励节能减排,但在“自下而上”的改革和推广中,民营企业很辛苦,做了很多分外的事情。一个人,难以背负整个行业。

      走出红海

      但黄鸣也意识到,如果太阳能产业上升为国家战略,那么竞争势必会更加激烈,到时候就是一片红海。所以,在众多太阳能企业将主要精力投入到农村市场时,黄鸣从2002年开始转而做高端市场。

      在转手做城市太阳能地产项目时,黄鸣遭受了非议,甚至公司内部也不断传出反对的声音。反对者认为,皇明应该固守传统的农村市场,以保证其销售收入。但黄鸣相信,走城市高端路线,将成为皇明未来的核心竞争力。这一战略分歧引发的直接后果是,当黄鸣在2004年着手规划太阳谷时,先后有1000名左右员工离开公司——差不多占全体员工总数的1/4。但这没有能够让黄鸣却步。

      “如果你做的是卓尔超群的事情,你就会与你的竞争对手做得不同,甚至背道而驰?!被泼?,“你有没有足够的信心去坚持你的信念,你的团队有没有足够的信任跟随你去完成团队的使命?所以做企业想要与众不同,就要明确两件事:一是不能做的事情;二是必须要做的事情?!?/p>

      MePad既然是追求一种全新的生活方式,那就只能着眼于高端市场。在黄鸣看来,只有高端客户开始低碳了,才能产生示范和推广效应。有员工抱怨MePad落地难,黄鸣建议他们去北京郊区的别墅区推广,也可以在酒店和大型公共建筑中推广。他举例说,每个酒店都有能源浪费,如果给他们一个方案,帮他们有效降低费用,节省下来的钱用来给员工发奖金,对方何乐而不为呢?这是商机所在,可以为企业带来长期收入?!耙行判?,我们在谈判中要保持强势?!被泼锤辞康魉?。

      2012年春节之后,皇明的营销团队就开始在全国各地推介他们的MePad系统。西宁、太原、上海、南京……所到之处,MePad的理念和远景确实引起了很多人的兴趣。不过,正如黄鸣以前提出的诸多理念一样,对MePad的实用和可行性抱以质疑的也不乏其人。

      在这些活动中,不时可以看到黄鸣熟悉的身影,他总是保持着自己独有的方式:出差在外时,即使拎着大行李箱也要坐地铁;在CCTV录完节目后,其他人都去住万豪,但黄鸣坚持让助手订快捷酒店?;泼踩匀皇侨嗣茄壑械哪歉觥翱袢恕保褐毖圆换?,不惜出语得罪同行。

      黄鸣很推崇苹果和乔布斯。他曾在多个场合提出,要学习苹果公司为消费者提供最人性化的服务。他希望皇明有一天也能成为像苹果这样有影响力的公司。很显然,这不是一个可以轻易完成的任务——皇明不会因为推出了MePad,就摇身一变成为能源业的苹果。

      黄鸣面对的现实是,虽然现在全世界都在讲节能环保和低碳减排,但公众的认知与实践还远远不够?!拔颐遣灰庞嗔Φ赝乒闾裟?、提出微排地球战略,建设太阳谷与蔚来城……向世人做科普,将节能环保的生活方式和理念传播给更多的人?!被泼?。

      路漫漫其修远兮,狂人黄鸣,仍将上下而求索。

      狂人日记

      1.2012年3月4日,首都街头炫太阳能烧烤。这个活动,收获颇丰。

      2.人们说我是太阳能疯子,但我是有理性的疯子,理想很疯狂,追求的过程很理性。

      3.相对低碳,微排是中国人自己的标准。包括LEED在内的国际绿色建筑标准并没有那么先进。

      4.别人做了我们就不做,我们是皇明。别人打价格战我们不打,别人只贪图好卖,我们追求好用再好卖,皇明坚决与众不同,坚决追求差异化,随大流是没好处的。

      5.中国太阳谷代表了未来城市发展的模板,我们将立体城市理念与节能环保技术相结合,这不仅是一种技术,也应该是我们未来的生活方式。



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